Performing Arts

La determinazione del prezzo del biglietto per gli spettacoli dal vivo ha da sempre rappresentato una sfida, una sorta di "mistero buffo" per gli addetti ai lavori e per chi si occupa di marketing delle performing arts. Spiegare perché in Italia gli spettacoli dal vivo registrano la presenza di migliaia di spettatori se l'evento è gratuito e poche decine di spettatori per lo stesso spettacolo se si paga un pur basso biglietto è davvero complicato e richiederebbe l'intervento di sociologi, psicologi, esperti e soubrette.

Questo articolo presenta l'esperienza del Trianon, storico teatro situato nel centro antico di Napoli. Costruito nel 1911, il Trianon ha ospitato i più grandi interpreti del teatro napoletano: da Totò a Macario, dai fratelli De Filippo alla compagnia Cafiero-Fumo. Dopo alterne vicende (negli anni Quaranta venne trasformato in cinema), il teatro Trianon ha riaperto il sipario il 7 dicembre 2002 dopo tre anni di lavoro di restauro, diventando così il primo teatro al mondo dedicato stabilmente alla canzone napoletana.

Il presente lavoro è il risultato dell'intreccio di una profonda passione per la musica d'arte e un vivo interesse per le strategie di marketing applicate al settore musicale.

Statistica estrapolata dal volume F. Sciarelli, W. Tortorella, Il pubblico del teatro in Italia. Il quadro attuale e gli scenari futuri, Electa Napoli, 2004
 
I dati si riferiscono ad un’indagine campionaria sul mercato servito e potenziale del teatro italiano