Pubblico e audience development

I non pochi tentativi di (ri)lancio di un territorio incardinati sulla valorizzazione del patrimonio storico-artistico hanno fatto emergere, al di là degli esiti raggiunti, una generale aspettativa sulle potenzialità dei beni culturali come motore di sviluppo economico e sociale.

La maggior parte dei londinesi, sostengono Neil e Philip Kotler, conosce il Victoria e Albert Museum, ma pochi sarebbero in grado di ricordare qualcosa delle sue superbe collezioni e molti non l'hanno mai visitato considerandolo una vecchia vedova, ricca di molti oggetti chiusi a chiave in vetrina(Kotler N. Kotler P. 1999, 315).

Il presente lavoro è il risultato dell'intreccio di una profonda passione per la musica d'arte e un vivo interesse per le strategie di marketing applicate al settore musicale.

Statistica estrapolata dal volume F. Sciarelli, W. Tortorella, Il pubblico del teatro in Italia. Il quadro attuale e gli scenari futuri, Electa Napoli, 2004
 
I dati si riferiscono ad un’indagine campionaria sul mercato servito e potenziale del teatro italiano