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Alejandro Mollà è professore di marketing all'Università di Castilla-La Mancha specializzato in ricerche sui comportamenti di consumo.
A partire dagli anni '70, sono stati molti gli studi effettuati sul campo che hanno avuto come oggetto il pubblico delle performing arts. Alcuni di questi si sono concentrati sull'analisi delle caratteristiche socio-demografiche al fine di delinearne un profilo.
