Comunicazione e marketing fra Internet e tradizione. L'Arena del Sole di Bologna e il network della Convenzione Teatrale europea
Internet ha portato una ventata di aria nuova fra le imprese culturali, affiancandosi come mezzo di comunicazione e di supporto al marketing ai mezzi tradizionalmente usati, con un potenziale livellamento fra chi ha più disponibilità economiche e chi è abituato da sempre a sopperire con creatività e capacità relazionali a quaresime endemiche specie nel mondo del teatro.
L'impresa teatrale è una evidente espressione della Old Economy, con caratteristiche anomale che spesso la rendono indecifrabile anche ai più aperti imprenditori di altri settori. Perché dunque un'impresa di spettacolo, costretta com'è a inventarsi soluzioni alchemiche per reperire fondi che le permettano un accettabile livello di strategia pubblicitaria e di comunicazione, dovrebbe investire tempo e risorse economiche in Internet?
